党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，为新时代国有企业宣传思想工作提供了基本遵循。当前，全媒体时代背景下，如何加快推进传统媒体与新媒体融合发展、提升国企宣传思想工作整体效能，是国企宣传工作者的新课题。

         一、媒体融合发展的必要性

        一是顺应时代发展的必然需要。在互联网技术飞速发展的牵引下，微博、微信、app、抖音、视频号等一批有别于报纸、杂志、广播、电视台、展板等传统媒体的新媒体雨后春笋般层出不穷。新时代，传统媒体与新媒体同生共存成为常态。这也是时代发展进步的必然结果。二者融合发展，是顺应时代发展趋势的必然要求，势不可挡。二是构建舆论新格局的必然需要。新媒体的出现极大丰富了国企宣传思想工作载体，巩固壮大了意识形态阵地，为传播国企声音、讲好国企故事提供了渠道选项。三是提高工作效能的必然需要。传统媒体与新媒体都是时代产物，两者融合发展可以实现资源共享、信息互通，做到优势互补。在节省成本的同时，可大大提高宣传思想工作时效性、有效性和整体效能。

         二、媒体融合发展现状及存在问题

        目前，国有企业对推进新旧媒体融合发展问题，在思想观念上基本已经达成了共识。多数国有企业开设了官方微信、微博甚至视频号，有的还入驻了抖音、快手等短视频平台，与传统网站、报纸、内刊等共同构成了企业宣传工作主要载体，初步形成了全媒体传播体系。

        但是，当前媒体融合发展还面临一些问题。比如，有的国有企业只是把新媒体简单地作为一种新的传播媒介，将原本通过传统媒体发布的宣传内容，机械地复制或迁移到微信、微博、视频号等新媒体平台上。对新媒体传播规律深入思考不够。在人才队伍建设方面，以北京市政集团为例，宣传人员大多擅长传统媒体环境下的写作风格、传播特点，对于新媒体内容采编、制作、传播规律普遍欠缺专业知识，人才储备不足。此外，鉴于新媒体快和广的传播特点，负面舆情处理也是媒体融合过程中不可回避的重点和难点。

         三、媒体融合路径优化与实践

        （一）深化思想认识，在健全机制上下功夫

        深入学习贯彻党的二十大精神，进一步强化媒体融合发展的思想意识，树立“融合即进步，不融合即落后”的思想观念。把加快传统媒体与新媒体融合发展作为推动宣传思想工作新跨越、塑造主流舆论新格局的重要抓手。压紧压实党委主体责任以及党组织书记“第一责任”、专职副书记直接责任，将媒体融合发展纳入全面从严治党总体安排。在年度考核中，将媒体融合发展情况列为指标项。健全完善适应国有企业媒体融合发展的组织体系、制度体系和工作机制。整合资源，探索成立企业集团级融媒体中心、“中央厨房”、全媒体工作室等并给予相应支持。

        （二）找准契合点，在融合手段上做文章

        媒体融合主要目的是将传统媒体、新媒体各自优势发挥到极致，实现宣传效能最优化。传统媒体内容以详实、全面、深刻见长，权威性更强。但是，在信息传播速度、广度上明显不占优势。反观新媒体，传播及时性大大提高，特别是视频号、抖音、快手、小红书等能够现场直播或录播，可实现“发生即宣传”“可见即传播”。但是，在内容制作精细度、内容表达深刻性上可能打折扣。针对各自特点，本人所在的北京市政集团宣传部门坚持找准二者扬长避短的最佳平衡点。一是加强宣传策划。针对不同宣传主题，提前甄选媒体类型。时效性要求高的，优先选择新媒体；报道深度要求高的，则把传统报纸、杂志作为首选。二是深化媒体综合应用。针对同一新闻事件或宣传内容，综合应用新旧媒体进行多渠道多元化宣传。过程中对宣传侧重点、语言表达风格、呈现形式等细化区分，分阶段分步骤有重点地应用各类媒体。比如，为追求时效性，第一阶段可选择微信、微博、短视频、网络直播等新媒体手段。第二阶段可选择内刊、报纸、展板、电子屏等内部载体进行持续宣传、深度解读。新旧媒体协同配合，构建全方位、多点位、立体式的全媒体宣传格局。

        （三）筑牢人才关，在培养专业人才上辟蹊径

        “人才是第一资源”。推进国有企业传统媒体与新媒体融合发展，专业人才培养是一项艰巨任务。北京市政集团坚持以传统宣传干部为班底，结合新媒体传播需要，有序扩展视（音）频拍摄、录制、剪辑、制作甚至编导、主持等专业领域人才队伍。一是加强专业知识培训。把媒体融合工作纳入企业培训体系。组织专题培训班、研讨班，聘请内外部专家交流分享媒体融合经验。二是开展内部轮岗。横向上根据工作分工与业务相似程度，开展岗位轮换。比如，内刊主编转岗微信文字编辑，报纸美术编辑兼顾微信美编，专职摄影摄像与短视频拍摄剪辑人员轮岗对调等等。纵向上，内部各管理层级宣传人员进行以干代训，以老带新，推进整体宣传系统共同学习进步。三是典型案例剖析。探索建立媒体融合发展典型案例库。组织宣传人员对典型宣传案例进行“麻雀解剖”，形成一套可借鉴可复制的经验性成果。

        总之，推进媒体融合发展是“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的必由之路。只要树牢媒体融合发展理念、优化制度体系和工作机制、找准新旧媒体融合的契合点，国企媒体融合发展必将大有可为。